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Le fonctionnement d'un moteur de recherche :
Après avoir donné l'adresse de votre site par le formulaire
"ajout d'url", le moteur de recherche visite votre url et enregistre
toutes les pages qu'il va trouver par l'intermédiaire des liens.
Exemple : sur cette page le moteur
va trouver et suivre le lien suivant : www.adcom.fr.
Puis une fois sur la page d'accueil, il va suivre les autres liens,
etc, etc. et ainsi de suite.
Pour faire ces enregistrements, le moteur envoit un logiciel pour
"surfer" sur votre site. Ces logiciels sont appelés des ROBOTS
(crawlers).
L'utilité des balises méta :
Lorsque les robots vont visiter votre site, ils privilégient
certaines zones. Les balises en font partie. Elles permettent
aux moteurs de :
- récolter de l'information
- traiter et comparer ces informations
- poursuivre leur parcour
L'incidence des balises dans le référencement
:
- positionnement : bien que la plupart des moteurs de
recherche ne prennent ou ne prendront plus en compte celles-ci
à terme, elles conservent encore à ce jour
un rôle pour le positionnement.
- description/visibilité : les moteurs exploitent
les balises pour formater leurs réponses.
Ils y récupèrent le titre et la description.
Ces informations sont capitales: ces sont des facteurs de
clics !
L'incidence des balises ne s'arrête pas à
une considération technique.
C'est comment une balise ?
Voici les principales balises méta :
- balise mots-clefs (keywords) :
<meta name="keywords" content="Référencement, suivi,
indexation, veille>
- balise description :
<meta name="description" content="référencement de
sites, positionnement et suivi de sites sur mesure">
Vous saisissez la description du site, faites un
résumé court, concis et explicatif du contenu, avec,
si possible, une densité importante de mots-clefs mais
sans tomber dans l'excès.
Cette description, non visible pour le visiteur, le
sera pour les moteurs.
Remarque : Il arrive parfois de voir des pages ayant
pour description "référencement, référencement, référencement,
référencement, référencement de sites", pas très sérieux
et ni très efficace.
Ces balises sont à insérer au début du code
html de vos pages, entre <head> et </head>.
Le code source :
Une fois les balises soigneusement réalisées, le résultat
donnera ceci dans le code source :
<html>
<head>
<title>Référencement de sites web Adcom;</title>
<meta name="description" content="Site sur le référencement.
Comment optimiser sa position dans les moteurs de recherche.
Informations, explications et liens divers">
<meta name="keywords" content="balise méta, Référencement,
suivi, indexation, veille de referencement, site, indexer">
</head>
Existe-t-il d'autres balises méta ?
Les balises méta sont réalisées par des groupes de
travail sur internet. Une uniformisation est en cours
mais il existe néanmoins une quantité impressionnante
de balises, en voici un échantillon :
<HEAD>
<TITLE>Référencement de sites internet
<HTML LANG=fr>
<HEAD PROFILE="http://purl.org/metadata/dublin_core">
<META HTTP-EQUIV="Content-type" CONTENT="text/html;
charset=ISO-8859-1">
<META HTTP-EQUIV="Expires" CONTENT="+30">
<LINK REV=made href="mailto:ld@adcom.fr">
<META NAME="keywords" CONTENT="Référencement de sites
internet suivi">
<META NAME="description" CONTENT="Référencement de
sites internet - suivi">
<META NAME="rating" CONTENT="General">
<META NAME="revisit-after" CONTENT="15 days">
<META NAME="VW96.objecttype" CONTENT="business">
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="ALL">
<META NAME="DC.Title" CONTENT="Référencement de sites
internet">
<META NAME="DC.Creator" CONTENT="adcom internet">
<META NAME="DC.Subject" CONTENT="référencement de
sites">
<META NAME="DC.Description" CONTENT="Référencement
de sites internet - suivi">
<META NAME="DC.Publisher" CONTENT="adcom">
<META NAME="DC.Contributors" CONTENT="laurent doublier">
<META NAME="DC.Language" SCHEME="RFC1766" CONTENT="FR">
<META NAME="DC.Coverage.PlaceName" CONTENT="France,
Normandie, Hérouville">
<META NAME="DC.Coverage.x" CONTENT="-1.2888">
<META NAME="DC.Coverage.y" CONTENT="-48">
<META NAME="DC.Coverage.z" CONTENT="1">
</HEAD>
On peut distinguer 3 grandes familles de balises :
- les metaname : les plus utilisées par les moteurs
- les meta http-equiv : peu courantes, peu utilisées
- et enfin les meta name DC : réalisées par le Dublin
Core (initiale DC) qui effectue un travail de réflexion
pour l'uniformisation des documents en utilisant ces
balises comme fiches signlétiques.
Balise spécifique : "nocache" pour Google et
autres moteurs
Google enregistre vos pages et les garde en
mémoire sur son serveur, pour en présenter
une photographie dans les réponses.
Utilité : évite de proposer des
pages inexistantes, erreur 404.
Pour empêcher Google d'enregistrer votre
site en cache, vous devez insérer cette
balise sur vos pages :
<META NAME="ROBOTS"
CONTENT="NOARCHIVE">
Balise spécifique : <noembed>
Cette balise permet d'insérer du texte
dans une partie flash d'une page, et invisible
pour le visiteur.
Même principe d'utilisation que la balise
<noframe>
<NOEMBED> et </NOEMBED>
La norme PICS-LABEL: Platform for Internet Content Selection
(PICS)
Cette norme permet l'utilisation de navigateur interdisant
l'accès à certaines pages dans l'objectif de protéger les
mineurs sur internet.
Pour les parents :
Sur ces pages vous trouverez la méthode pour "bloquer" le navigateur
de votre ordinateur :
Pour NETSCAPE : home.fr.netscape.com/fr/communicator/netwatch
et cliquez sur le bouton vert.
Pour Internet Explorer voir site RSAC puis dans faq voir la mise
en place (en anglais)
Pour les webmasters :
C'est à vous d'insérer
ces balises sur les pages à
protéger :
• Exemple
de balises picts :
<head>
<META http-equiv="PICS-Label"
content='(PICS-1.1 "http://www.monsite.org"
labels on "1994.11.05T08:15-0500"
until "1995.12.31T23:59-0000"
for "http://w3.org/PICS/Overview.html"
ratings (suds 0.5 density 0
color/hue 1))'>
</head>
Pour un complément d'informations sur les balises PICS,
voir le site du W3C pour les explications : http://www.w3.org/PICS/
La suite : le fichier robots.txt
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positionnement = visibilité = trafic
