Moteurs de recherche positionnement = visibilité = trafic

Pourquoi faut-il référencer un site?

Pour trouver un site, 3 possibilités :

- connaissance du nom de domaine
- possession du lien
- utilisation d'un outil de recherche

La recherche d'un produit, d’une information, d'un site, d'une entreprise, d'un service, d'un événement sur internet s'effectue sur des sites spécialisés où se trouve concentrée, organisée l'information.
Appelés moteurs et répertoires, ces sites sont le point de départ pour toute recherche.
Votre site doit obligatoirement y être inscrit.

A. Les moteurs = bases de données organisées selon le contenu des pages.

• Mode d'alimentation et de sélection : automatique et/ou semi-manuelle

• Descriptif de fonctionnement : le moteur parcourt internet et indexe les pages qu'il rencontre. Il capte les mots-clefs se rattachant aux sites.
Exemple : sur le site d'un fabricant informatique, les mots importants vont être: ordinateur, fabricant, micro-ordinateur, informatique, matériel, périphérique, consommable,... Le moteur trouve ces mots dans les pages ou dans les balises méta, utilisées pour donner un résumé du site.

• Fonction du moteur : assistant de recherche. Lors de vos connexions, le moteur vous propose d'effectuer une recherche basée sur un ou plusieurs mots-clefs.
Exemple : "ordinateur" ou "fabricant d'ordinateur", le moteur cherche alors dans sa base de données toutes les pages contenant les mots " ordinateur", "fabricant". Il classe ensuite les réponses par ordre d'importance, de pertinence, et met en avant la page qui répond le mieux aux mots recherchés. Cette classification, appelée "ranking" se fait par des critères propres à chaque moteur.

Exemples de moteur : Altavista, Voilà, ... et ... Google

B. Les annuaires (répertoires) = base de données organisées en
arborescence

• Mode d'alimentation et de sélection : manuelle

• Fonction : sérier tout site qui leur est proposé. Les répertoires sont remplis humainement, les responsables du répertoire visitent le site, vérifient l'exactitude des données fournies, les indexent. Classement par sujet, pays, activités, domaines.
Exemple : le fabricant d'ordinateur sera classé dans la catégorie "entreprise, économie", sous-catégorie "informatique", 2ème sous-catégorie "fabricant informatique".

• Exemples d'annuaire: Yahoo.fr, Guide Msn, Guide Aol, Indexa,...

A noter ! Approche QUALITATIVE

C. Les moteurs et annuaires spécialisés = bases de données organisées en arborescence sur un thème donné.

• Mode d'alimentation et de sélection : manuel ou automatique

• Fonction : sérier tout site qui leur est proposé sur un thème donné. Ces outils sont une alternative à l'utilisation des outils généralistes. Peu connus, leur utilisation apporte pourtant une facilité dans la recherche d'informations car déjà ciblée.
Exemple : transport, bois, ameublement, médical, tourisme...

D. Les outils de recherches d’informations = logiciels ou site proposant une alternative pour vous aider dans vos recherches.

Exemples : méta-moteur, logiciel off-line, on-line

• Mode de fonctionnement : selon l’outil

• Fonction : utiliser les sources actuelles et vous sérier les réponses pour vous les présenter sous différents formats.

Le méta-moteur va interroger une sélection de moteurs et va retirer les doublons dans les réponses. Avec une interface web, il vous suffit de poser une fois votre requête sur le méta-moteur, il va ensuite poser cette question à 3-6-9 outils simultanément et vous donner les meilleures réponses reçues.

Les logiciels : le principe est le même : interroger différentes sources d’informations, analyser les réponses et vous proposer des options de sélections, filtres pour en retirer l’essentiel.

L’avantage de ces logiciels est qu’ils sont souvent développés pour vous guider dans le choix de la requête et dans la sélection des sources à questionner.

Quelques exemples d’outils :
Méta-moteur :
- metacrawler (www.metacrawler.com)
- thebighub (www.thebighub.com)
- Kartoo (www.kartoo.com)
Vous trouverez une liste quasi exhaustive sur indicateur : www.indicateur.com/metamoteurs

Logiciels :
- Copernic (www.copernic.com) (payant et gratuit)
- StrategicFinder (payant et gratuit)
- Ixquick

E. Les « human searchs »

- liste : voir page indicateur : www.indicateur.com/repertoires/human.shtml

Pour une mise en avant de votre site, celui-ci doit être inscrit aussi bien dans les moteurs que dans les répertoires. Pour ce faire, une démarche précise doit être réalisée dans ces bases de données, car les moteurs et répertoires n'intègrent pas systématiquement les nouveaux sites. L'adresse de votre site, votre activité, vos produits, .... doivent leur être communiqués.

Le référencement : un suivi permanent.
Les moteurs mettent à jour leur base de données.
Ponctuellement et de manière souvent aléatoire, les moteurs parcourent automatiquement votre site.
Si, lors de son passage, le robot ne peut parcourir votre site, quelque soit la raison :
- changement d'adresse d'une page
- serveur non disponible temporairement
- ralentissement du réseau
il effacera de sa base, et celui-ci n'apparaîtra plus lors de recherches.
Ces mises à jour se font automatiquement par des logiciels qui ne vérifient pas nécessairement si l'incident est provisoire.
A l'inverse, il est judicieux d'exploiter les nouvelles informations présentes sur vos pages. Elles peuvent faire l'objet d'un référencement spécifique.

Exemple : événements, actualités, nouveau produit, ...

La visibilité de votre site :
Les moteurs analysent plus de 2 milliards de pages pour les plus importants, votre site va donc être comparé à ces nouvelles informations mises en ligne. Sa pertinence, vis-à-vis des mots-clefs, va en être modifiée.
Exemple : il n'existe pas une seule page parlant de fabricants d'ordinateurs, mais plusieurs milliers. La plus pertinente aujourd'hui ne sera pas forcement la plus pertinente le mois suivant.

Par où faut-il commencer : les balises meta