AdBlock : Bientôt autant « ad » que « block »
Un virage important est en train d’être pris dans la relation tumultueuse existante entre « publicité en ligne » et les « adblockers ».
Le point de divergence
Les adblockers (ou bloqueurs de publicités) et notamment AdBlock Plus proposent le téléchargement d’une extension à installer sur son navigateur web. Cette extension permet donc de bloquer l’affichage des publicités et bannières considérées comme intrusives par ces acteurs qui œuvrent pour une navigation « sans désagrément ».
Ils s’opposent donc au départ, aux outils, plateformes et acteurs qui souhaitent favoriser la publicité en ligne et sa commercialisation.
La nouvelle convergence
La nouveauté réside aujourd’hui dans la dimension commerciale donnée au principe de « publicité acceptable ». Ce principe prôné par AdBlock Plus, propose de sélectionner les publicités « non-intrusives » sur la base d’une série de critères.
Plus simplement, il s’agit de filtrer et d’autoriser les publicités considérées comme ne perturbant pas la navigation web, la lecture à l’écran.
C’est donc sur ce principe qu’AdBlock Plus se diversifie aujourd’hui et propose de devenir une plateforme de commercialisation de publicités en ligne, respectant ces critères « non-intrusifs ». C’est en s’appuyant sur la base de ses utilisateurs (100 millions d’utilisateurs de l’extension de blocage des publicités) et des annonceurs dont les bannières sont bloquées…qu’AdBlock Plus compte développer sa nouvelle activité.
Au-delà des commentaires et du léger paradoxe pouvant exister chez un bloqueur de publicité vendant de l’espace publicitaire, il faut donc y voir une nouvelle voie possible pour les annonceurs, notamment pour ceux qui ne passaient pas encore le barrage « AdBlock Plus ».
-
Marketing digitalLe mobile : encore et toujours le futur de la publicité3 personnes sur 4 : c’est le ratio de personnes se connectant à Internet via leur mobile, fin 2016… La publicité aujourd’hui et demain, sera en priorité sur mobile.
-
Marketing digitalPublicité et application mobileProposer de l’espace publicitaire au sein de son application mobile est une manière simple et ciblée de générer des revenus. Nos experts partagent avec vous leurs conseils.
-
Marketing digitalTransparence : la loi Sapin étendue à la publicité en ligneLe 1er janvier 2018 prochain, entrera en vigueur le décret relatif aux prestations de publicité digitale.